July 31, 2018No Comments

The bold Gen Z – Trend #7 of 8 from SXSW

Generation Z is better than any other generation at detecting what is real and authentic, and what is just an ad or product placement. Gen Z choses UGC (user generated content) over celebrity content. Furthermore, there is a misunderstanding that Gen Z has a short attention span – since they grew up on social media like Instagram and Snapchat – but in reality it’s down to how good the content is.

Authentic content is key

Content needs to be authentic, timely and specific to the end-consumer. Brands need to redefine what is good content. Before, high quality production was important. Today real-time, authentic and timely content relate better to the end-consumer. It is even better to have a low production cost in for example Snapchat, as you will swipe through it if it looks too good, because then you will assume it is an ad. Authenticity is really important. Even partnering with the right influencers will raise skepticism. Authentic content is produced with diversity, you need to be able to speak to different people. You also need diversity in your team – to make it genuine and without making things up.

One example is the Instagram account at National Geographic, where photographers choose their own photos and write their own texts.

Young people has always had a voice, but the difference now is that Gen Z have a megaphone behind their voice, and we will need to listen.

- Kyle Wong, CEO and Co-founder of Pixlee

Real influencers have no followers

When it comes to influencers, it has historically been all about the number of followers. Today it’s also about expertise area and competence, as well as closeness/proximity to the listener. An influencer for Gen Z is relatable and aspirational – the influencer should seem as your friend. Someone with a very similar (but of course more fun and interesting) life to yours. More behind the scene looks in their lives.

All about values 

Gen Z cares a lot about personal growth and well-being. Managers will need to develop new skills on how to manage the younger generation, and the importance of offering mentorship, development and growth is rising. Gen Z cares a lot about values and mission driven companies – both when it comes to brands and companies they join. Young people today optimize flexibility, they want to do whatever they want, with whom they want, when they want. Technology has allowed people to scale their time and finding different ways of finding income, which will help shape the next generation of jobs. The desire for financial independence is not new but there are more tools for that today.



At the age of 18, Tiffany Zhong dropped out of UC Berkeley to pursue a full-time job as an analyst and associate at the VC firm Binary Capital. She also founded Zebra Intelligence which is a platform that connects brands to teens for research, user acquisition and brand affinity purposes.

Tiffany Zhong, founder of Zebra Intelligence.  Photo: Joshua Chang


Remote work is the New American Dream 

Gen Z not only wants to make sure they share their values with their future employer. They want more freedom and they want to choose how to plan their days. They prefer remote work to spending every day in an office. Working 9-5 is not an option.

The side hustle generation

Gen Z are ambitious, but either to reach individual success or to save the world. Gen Z are sceptical towards traditional companies. They have a strong voice and they are not afraid to hustle. Gen Z knows how to talk with a megaphone and make a lot of noise if they are up to something.


[thrive_lead_lock id='1842']





SXSW is one of the biggest digital conferences in the world, and a global meeting place for the world’s most innovative technology companies and people interested in how disruption can transform their business and everyday lives. The event takes place during during 10 days each year and this year Cartina had the chance to be part of it.

This series consists of 8 global mega trends that business leaders, experts, innovators and disruptors talked about during the days in Austin. If you want to read the full report, click the button above and we will email it to you.

Visst borde fler läsa detta? glöm inte att dela!

July 31, 2018No Comments

Hacking the brain – Trend #6 of 8 from SXSW


Tech to enhance our brains

We will be using technology to enhance the function of our brains. Mode enhancement and memory enhancement will be major areas of development. We already use it for people with Parkinson or with a depression. People that are depressed – finding themselves in a cloud of darkness – get an implant in the operating room – afterwards they feel like blinds have been lifted from their eyes. That’s a wow moment.

The 21st century is going to be the century of the brain

- Jordan Amadio, Founder of NeuroLaunch

A brain network – connected to the cloud

As with AI, enhancement of our brains has important ethical implications that we must understand and address. We will be able to connect human brains to build a brain network – and connect this network with an AI cloud. Our brains can be turned on and turned off in the future. Probably this will not will happen in 5 years.

Cognitive enhancement of our brains – a biological part or a tool?

We already have a brain cognitive enhancement tool – the written language. The letter area back in the brain –gets activated when we read. A smartphone + Google is also a brain cognitive enhancement, we can find information that we don’t have or cannot remember.

Does it matter if its biological part of you or if it is a tool? We have used glasses for years to enhance our vision. When do tools become a part of us? When do tools become our brain cognitive enhancements. There is a lot of interesting research showing that compared to future brain enhancements - drugs are not very dramatic. The device intervention will be effective, maybe more than pharmaceutical intervention. Cognitive enhancement has been around for a long time. But we tend to not think about the old ones.

Think to text

It will be possible for us to think something and transfer that thought to a device. Before we say something, there is a stage in the brain where we could instead of texting with a thumb or finger – or saying it out loud – think about a sentence that we transfer directly to a device. Facebook launched that they will be able to develop this device – in the speed of 100 word a minute. Today it takes 8 words a minute – and a brain implant to make this happen. We need to speed up to be able to put 100 words a minute.

Our thoughts go public

It is scary to think that all our thoughts will be made available. But in fact, it doesn’t need to be that scary! It is possible to choose at what “level” we distribute our thoughts depending on where they occur in our brains. We can choose to share it at the level of speech - or just before – which means that it is basically the same as if we would say it.

Maybe we could share it at different levels depending on the relationship? It might be a relationship status mark when we choose to share our thoughts at an earlier level… Facebook announced that they will be able to develop a device where your brain can text a message. We can already do this technically. Now we need to figure out how to regulate this. The major problem is how reading our minds will be controlled. When is you thought ready for publication? Is it when it is sent to your speech? Not every thought should be published. Well, we know someone in Washington DC who already let’s all his thoughts be published instantly.


Neuralink is a neurotechnology company founded by Elon Musk and 8 others. It is developing ultra-high bandwidth implantable brain-machine interfaces to connect humans and computers called Brain–Computer Interfaces (BCIs). It aims to make devices to treat serious brain diseases in the short-term, with the eventual goal of human enhancement.


Individuals respond very differently to “brain hacking”

One of the problems we have seen when experimenting with technology to enhance the brain is that the responses are very different from person to person. It is hard to get a convincing proof that it actually works. And due to that, it’s hard to sell – “20% certainty that it will work for you…” is in most cases too uncertain for a person to even try. Jordan Amadio, Founder of NeuroLaunch tried out a lifestyle device with electronic doses to his brain. He could choose between a relaxation application or an activity application. He explained his own reaction: “I was kind of jetlagged. Afterwards I couldn’t eat for 36 hours, and couldn’t sleep for 36 hours. This shows how fragile the brain system is… They have stopped using this lifestyle device.” In time, if these devices are good and safe enough we will use this technology as consumer goods. These products will collect data, in a very deep sense, about us all the time. So beware.



[thrive_lead_lock id='1842']





SXSW is one of the biggest digital conferences in the world, and a global meeting place for the world’s most innovative technology companies and people interested in how disruption can transform their business and everyday lives. The event takes place during during 10 days each year and this year Cartina had the chance to be part of it.

This series consists of 8 global mega trends that business leaders, experts, innovators and disruptors talked about during the days in Austin. If you want to read the full report, click the button above and we will email it to you.

Visst borde fler läsa detta? glöm inte att dela!

July 31, 2018No Comments

My tech BFF – Trend #5 of 8 from SXSW

Making technology adapt to us

Today we are translators and must be able to continuously handle the interpretation between humans and machines. The interface is the medium between human and technology.

In the future this kind of translation may not be needed as tech is getting closer and closer to natural human behavior.

Humanizing tech is not a new thing - humanizing tech is an ongoing journey. We used to think that mobile phones were a brilliant device, then we got used to smart phones and now we are incorporating tech in all kinds of materials.

People feel really engaged to a bot that is a little bit more like them. In the future, interaction with tech must be as easy as with a human.

Laura Granka, Director and Hector Ouilet, Head of design/Google Search at Google discussed “the conversational future” and that we need to make technology adapt to us.


Foundations of conversation

The interaction we have with technology can be seen as a conversation. It does not necessarily need to be voice involved, it could be typing something to a computer, touch or even distributing a shift in muscle power.

Conversations are powerful because it is the way humans exchange new knowledge. Through the act of communicating – back and forth – meaning arises. And that is fundamental.

Foundations of conversation will characterize the interaction between machines and humans. It’s a back and forth conversation today as well, but it could be much easier.

We change as a consequence of the conversation and we generate new moments. How can we make this conversation as natural as person to person? An example of recent progress is from Google Duplex Voice Assistant:

Another example of recent progress is from Microsoft Cortana:

One thing is to think about how we treat our technology - how we are mediating – what’s the bridge in between us and the technology?


Voice and speech is a new paradigm

Speech will get better for everybody. Most people do not realize that we are on the brink of a new paradigm, just as if when we were 1-2 years into the internet.

We are now 10 years into the smartphone. Today structures are built by one company who coded up everything, but this will not work in the future. It must be an ecosystem - the world must help to develop the next level of code.

Companies are putting large investments into how we are scaling AI and voice recognition, but it needs to come into an ecosystem. For instance - how do you learn all the services in the world?

We need all the people in the world to contribute to make this possible. We will all get a digital assistant who knows our own specific preferences. This will be a paradigm more important than the web, and the mobile. We are on a verge of a real leap of machine learning.

1 in every 4 searches on Google on a mobile device is done by voice

- Gary Vaynerchuk – CEO VaynerMedia


The digital assistant who knows ME

Many of our interactions with technology are static, one at the time. In the future we will see digital assistants that unlike Amazon Alexa and Google assistant knows their friend or owner very well.

These kinds of assistants will for example be able to help you plan your trip to your sister’s wedding without having to tell it all the details. It will know when and where your going, where to stay, what to buy as a gift etc. The demand for digital assistants who proactively knows your preference will become bigger.

It might also be your personal shopper that will be able to find exactly what you prefer. In the beginning it will need your input of your preferences, but eventually it will learn and provide you with better and better results.


The new proactive conversation

Besides having all the available data of you, the services and products you use, how your schedule looks like and all your geographical positions – this new kind of digital assistant will also be more of a friend, socially.

Today, when you talk to ‘Alexa’ it is up to you to initiate the conversation, to ask her for music, to set the alarm etc. The next step, will be for these assistants to initiate conversation themselves, without you asking for it.

It can for example be a reminder that this will happen today, a description of traffic since it knows you will be driving to work by car. More proactive and more involved in your everyday life and your needs.


Someone is always listening

There is of course an ethical aspect to it. Do we really want someone to know everything about us, and also being able to interfere in conversations over dinner table and correct us if we say something wrong? Do we have to turn it off in certain occasions when we really do not want to get disturbed?


Who, what and when?

We do not yet know who will be first at developing this kind of digital assistants or if it will be a co-operation in between different companies to enable an ecosystem with a lot of different information.

Some players that were brought up in the discussion were Google, Apple, Samsung and Facebook. However it remains to be seen what they will develop and when? We certainly look forward to follow this development.


[thrive_lead_lock id='1842']





SXSW is one of the biggest digital conferences in the world, and a global meeting place for the world’s most innovative technology companies and people interested in how disruption can transform their business and everyday lives. The event takes place during during 10 days each year and this year Cartina had the chance to be part of it.

This series consists of 8 global mega trends that business leaders, experts, innovators and disruptors talked about during the days in Austin. If you want to read the full report, click the button above and we will email it to you.


Visst borde fler läsa detta? glöm inte att dela!

March 2, 2018No Comments

Guide: Hur man jobbar med Content Marketing – här är allt du behöver veta

I detta blogginlägg förklaras vad Content Marketing (innehållsmarknadsföring) är och hur man jobbar med Content Marketing genom att beskriva hur olika kända/okända begrepp hänger ihop tillsammans. Detta visas i infografiken nedan som visualiserar Content Marketing-processen. I själva blogginlägget finns mer detaljerad information om alla delarna.

Är du seriöst intresserad av att bli bra på Content Marketing och få ut den önskade effekten så ska du läsa denna kompletta guide. Är du däremot bara intresserad att veta grunderna så kan du titta på vår infografik samt läsa fram till kapitel 1 där vi börjar dyka ner mer detalj på varje steg i processen.

Även om detta blogginlägg är rätt uttömmande kring Content Marketing så kan det vara bra att läsa det tidigare inlägget som beskriver hur ett företag kan jobba för att optimera sin tillväxt av kunder/användare; Cartinas modell för Digitalt driven tillväxt/Growth. Där passar Content marketing in främst på steget "Attrahera". Dock kan ju Content Marketing användas genom hela tratten även om det inte är lika vanligt som under Attrahera.

Content marketing process mindmap

När är det rätt att satsa på Content marketing?

En sak som inte tagits med i infografiken och i det vi definierat som Content marketing process, är själva strategiarbetet innan man ens börjar med Content marketing. Här behöver man ta fram personas och kundresor (Customer Journey Maps), göra keyword research, men även utvärdera vart det är mest värt att satsa för maximerad tillväxt jämfört med konkurrenter och egen förmåga.

Guider för att ta fram personas

Här är 2 bra guider vi rekommenderar om du vill läsa mer:


Hur man tar fram kundresor (Customer Journey Mapping)

Här har vi på Cartina samlat en mängd olika exempel på hur Customer Journey Maps kan se ut. Snart kommer Cartina ut med ett blogginlägg som visar mer i detalj hur man genomför Customer Journey Mapping.

Till dess får ni hålla tillgodo med dessa utmärkta guider på engelska:

Sökordsanalys (Keyword research)

Även här kommer snart ett separat blogginlägg som visar steg för steg hur du kan göra din sökordsanalys. En inspirationskälla på området är Brian Dean från Backlinko och hans guide är riktigt bra:

Keyword research for SEO: The Definitive Guide


Strategi för Content Marketing

Efter att ha gjort ett bra arbete med buyer personas / marketing personas och deras kundresor, samt gjort sökordsanalysen baserat på dina önskade kunder så har du en bra utgångspunkt för att hitta de kanaler som troligen kommer vara mest kostnadseffektiva för just dina produkter/tjänster.

Mycket avgörs bl.a. av vilken affärsmodell du har.

Har du en B2B med komplex försäljningsprocess så kan Content Marketing vara rätt, men det är troligare att Account Based Marketing (ABM) är mer effektivt. Läs gärna mer om ABM i detta inlägg från Pontus Staunstrup

Har du däremot en e-commerce så kommer SEO (Search Engine Optimization) och SEM (Search Engine Marketing) troligen vara dina lågt hängande frukter. Det innehåll du behöver är då mest kopplat direkt till de olika produktsidorna.

Vad är Content Marketing?

Enligt Wikipedia:

Any marketing format that involves the creation and sharing of media and publishing content in order to acquire customers. This information can be presented in a variety of formats, including news, video, white papers, e-books, infographics, case studies, how-to guides, question and answer articles, photos, etc.

Klicka på länken för att se 23 svenska exempel på Content Marketing

Om ni vill ha en uttömmande lista och beskrivningar på olika typer av Content Marketing så titta på denna lista från Coschedule: 113 types of Content types to organize your marketing calendar

Lista på olika typer av innehåll i Content Marketing:

  • Artiklar
  • Ljud
  • Blogginlägg
  • Fallstudier
  • E-böcker/PDF
  • Onlinekurser
  • Epost
  • Infografik
  • Nyhetsbrev
  • Foton/bilder
  • Podcast
  • Presentationer/slideshare
  • Video (eget eller uppgraderat annans material)
  • Webseminarium/webinar
  • Innehåll på webben
  • Whitepaper
  • Gästblogg
  • Användargenererat innehåll
  • Innehåll framtaget i samarbete med andra
  • Intervjuer
  • Frågor & svar / AMA (ask me anything)
  • Citat
  • Rekommendationer / testimonials
  • Nyheter från företaget
  • Produktnyheter
  • Jämförelser
  • Tävlingar
  • Forum
  • Landningssidor
  • Mikrosidor
  • Wikis / lexikon
  • Guider och how to
  • Listor
  • Frågor
  • Roundups (lista med länkar till bra innehåll)
  • Presentera forskning
  • Best practise
  • "How I..."
  • Åsikter
  • Produktrecensioner
  • Metaforer
  • Framtidsspaningar
  • Demos
  • Twitter chats
  • Enkäter
  • Tryckt material
  • Tidningar
  • Checklistor
  • Mallar
  • Enklare program/verktyg
  • Resursbibliotek
  • Innehåll i sociala medier (LinkedIn, Facebook, Instagram, Pinterest, mm)
  • Innehåll till betalda annonser

Med infografiken som utgångspunkt så går vi nu igenom delarna steg för steg här nedan:

Content Marketing Process Infographic

1. Analysera existerande innehåll (content audit)

Innan du börjar, se till att ha koll på dina Personas och era Buyer journey / Customer journey samt sökordsanalys. Se mer info ovan.

Utan personas och förståelse för kundresan så blir det svårt att utvärdera om ert existerande innehåll är bra eller dåligt och vart det finns brister, mm.

Så här gör du en content audit:

  1. Samla ihop url's för allt innehåll/blogginlägg in i ett kalkylblad
  2. Samla in info för varje url
    • Antal besök
    • Bounce rate
    • Vad som är önskvärd konvertering (t.ex. få in besökarens email)
    • Konverteringsgrad
    • Vilka sökord/sökfraser som du vill att den ska ranka högt för samt vilken ranking inlägget faktiskt har
    • Vilka sökord den faktiskt rankar högst för
    • Antal länkar
    • Spridning i sociala medier
  3. Analysera respektive innehåll
    • Sök på önskvärda sökfraser och notera konkurrerande innehåll som rankar bättre och varför de kan tänkas göra det?
    • Är något i behov av att uppdateras?
    • Finns det gap som skulle göra innehållet bättre?
    • Behöver innehållet hamna högra upp i sökresultaten?
    • Behöver innehållet konvertera bättre?
    • SEO brister?
    • Finns det möjlighet att skapa nytt innehåll från samma källa, t.ex. göra en infografik, ett filmklipp, etc?

Läs mer i detalj hur man går tillväga och vilka verktyg man kan använda för att underlätta respektive steg i denna utmärkta guide från Eric Siu: Step-by-step guide to conducting a content audit

SEMRush har nyligen tagit fram ett verktyg som de kallar Content Analyzer: Full and detailed audit of your site's content som verkar lovande (vi på Cartina har inte provat det själva dock)

Här har SemRush också skrivit en bra guide: How to Perform a Content Audit to Guide Your Content Marketing Strategy

Det kan också vara intressant att läsa mer om mätning och uppföljning av effekten av din content marketing. Här finns en intressant guide från Marketo om content marketing metrics


2. Utvärdera vad för nytt innehåll som bör tas fram

Till detta steg behöver man förutom Personas och Buyer journey/customer journey även ha gjort en ordentlig sökordsanalys. Förutom att ta reda på vad besökare och kunder vill ha/behöver längs med hela köparresan/kundresan så behöver det ställas i relation till vad som är mest relevant för ditt företags produkter/tjänster samt vilken expertis ni faktiskt sitter på.

TOFU content

Sökordsanalys behövs som input så du vet vilka sökfraser som är värda att skapa innehåll för toppen av din tratt, s.k. TOFU content (Top Of FUnnel). Försök få fram innehåll som är engagerande och något som folk vill dela vidare

TOFU content är innehåll som ska användas för att attrahera främlingar till din sida samt få dem att läsa/titta igenom det första innehållet. Alltså innehåll som syftar till att driva in mycket relevant trafik och hitta leads.

Exempel på TOFU content:

  • Blogginlägg
  • Guider
  • Bilder
  • infografik
  • Video
  • Checklistor

MOFU content

För mellandelen av din tratt, s.k. MOFU content (Middle Of FUnnel) så kan det ibland räcka med sökordsanalysen om det finns tillräckligt stor sökvolym kopplat till sökfraserna besökare kan ha som är mer direkt kopplat till din produkt/tjänst. Men oftast kan man behöva komplettera med analys av besökarna:

  • Hur besökare navigerar på hemsidan
  • Hur besökare interagerar med befintligt innehåll (t.ex. med Hotjar)
  • Vad de söker på när de är inne på din sida
  • Vad de som blir kunder läser innan de bestämmer sig för att köpa
  • Korta frågor ställda till besökarna (t.ex. med Hotjar)

Alltså hitta ämnen som är direkta problem dina kunder har och som du kan lösa med dina produkter/tjänster.

Exempel på MOFU content:

  • Webinar
  • Faq
  • Video
  • Case study
  • Ebook

BOFU content

För bottendelen av din tratt, s.k. BOFU content (Bottom Of FUnnel) handlar det om att få fram innehåll som stöttar en person som är redo att fatta beslut om att köpa. Även innehåll som hjälper en nybliven kund att bli en återkommande nöjd kund och förhoppningsvis även en ambassadör.

Exempel på BOFU content:

  • Nyttor
  • ROI
  • Explainer/demo video
  • Email

Tips på nya saker att skriva om

Idétorka? Här finns lite tips på hur du kommer på nya saker att skriva om:

  • Frågor som ställs på Quora inom ditt område
  • Forumkategorier och topics från ett relevant forum
  • Frågor som dina kunder ställt
  • Listor med bästa influencers/verktyg/infographics/recepten/produkterna eller vad det nu är som passar för ditt företag
  • Wikipedias innehållsförteckning/rubriker inom relevanta ämnen

Kolla gärna in Hubspots verktyg för att generera idéer


3. Skapa en redaktionell kalender

En redaktionell kalender (Content Marketing Editorial Calendar) behövs om du satsar seriöst på Content Marketing.

Följande faktorer avgör hur viktigt det är att ha en redaktionell kalender:

  • Hur ofta innehåll skapas
  • Hur många som är involverade
  • Hur många olika typer av innehåll och kanaler det ska publiceras i

Beroende på behov så finns det olika varianter som t.ex. en wordpress plugin, google kalender eller ett kalkylark om man inte har behov av ett mer komplext och anpassat verktyg.

Här finns en bra genomgång av en stor mängd mallar som finns att ladda ner/använda:

Content marketing editorial calendar templates: The ultimate list

En enkel process för att jobba med en redaktionell kalender:

  1. Bestäm schema för publicering
  2. Lägg in återkommande händelser
  3. Skriv in ämnesrubrik på rätt platser
  4. Tilldela ansvar


4. Studera valt ämne att skriva om

Om inte en detaljerad sökordsanalys redan gjorts kring ämnet så är det dags nu eftersom det är en förutsättning för kommande enkla process.

Process för att studera ämne innan man börjar skriva:

  1. Hitta alla befintliga bra källor som skrivit om ämnet (sök på de termer du hittat i sökordsanalysen). Här kan det vara bra att söka på fler ställen än en standard googlesökning. Sök t.ex. på bilder/infographics på Google och på Pinterest. Sök även efter filmklipp på youtube och efter podcastavsnitt
  2. Planera för att skapa innehåll som är bättre än alla toppresultat som rankas för dina sökfraser. Läs mer om det i Brian Deans Scyscraper technique
  3. Undersök vilken vinkel/rubrik som gav bäst spridning av befintligt innehåll. Här kan verktyget Buzzsumo med fördel användas.
  4. Skapa en grov struktur med de innehållsdelar som ska med eller de underrubriker som ska fyllas med innehåll (t.ex. definition/historia/bakgrund till ämnet, exempel, resurser, guide/process, etc)
  5. Hitta lämpliga influencers att nämna / länka till i innehållet. Detta kan underlätta att få spridning av innehållet senare.

OBS! Det är ingen idé att som förr i tiden bara få ut så mycket ok innehåll som möjligt. Det kanske funkar för väl etablerade nyhetssidor och sidor med stor andel följare. Det kommer INTE att funka för majoriteten om du vill få innehållet att ranka högt och/eller få många läsare. Alltså superviktigt med punkt 2 ovan att skapa innehåll som är bättre än vad som redan finns! Det finns en del studier som visar på att man bör försöka skapa innehåll med mer än 2000 ord för att ranka bra.


5. Skapa innehåll

Innehåll kan skapas både för publicering i egna kanaler, men vi kan även räkna in innehåll som skapas endast för köpt media och kampanjer här.

Innan man börjar med att skapa något nytt innehåll från scratch så kan det vara värt att tänka på att omförpacka tidigare material (s.k. Repurposing eller Atomization of content). Det säger sig självt att det är en smart sak att göra med redan populärt evergreen-innehåll då det både är resurseffektivt och gör att du når en bredare publik

Sätt att återanvända material (repurposing / atomize):

  • Uppdatera äldre innehåll
  • Gör en Slideshare presentation
  • Gör en infographic eller videographic
  • Skapa en video eller live streaming på facebook, periscope, instagram, snapchat, etc
  • Inlägg på sociala medier som instagram, facebook, linkedin, pinterest, twitter, mm
  • Skapa ett pinterest board
  • Gör ett webinar eller onlinekurs
  • Skicka ut som email eller sätt ihop en email kurs
  • Skapa podcastavsnitt, antingen i egen podcast eller försök kom med som gäst hos någon annan
  • Splitta listor till separata inlägg
  • Skriv på Quora
  • Skapa en ebok eller ljudbok
  • Lägg ihop flera inlägg till en stor guide

Exemplen här går självfallet att ta åt andra hållet också.

Här är några bra källor om du vill läsa på mer:

Exempel på Evergreen-innehåll:

Det innehåll vi syftar på när vi pratar om Content Marketing är främst s.k. Evergreen-innehåll, men även s.k. Newsjacking

Kortfattat kan man säga att:

Evergreen-innehåll syftar till innehåll som skapats för att vara aktuellt under en längre period eller som endast behöver justeras minimalt över tiden.

  • Guider
  • Listor
  • Kuraterat material (Content curation)
  • Podcast
  • E-bok
  • Video
  • Informationsvideo (explainer video)
  • Webinars
  • Infographics
  • Onlinekurs
  • Svar på vanliga frågor som ställs inom ett ämne
  • Ursprungsposter (berättelser om hur något började)

Annat innehåll som oftast inte räknas bland Evergreen:

  • Veckosummeringar (weekly digest)
  • Meme
  • Aktuell statistik
  • Spekulationer och trender
  • Relaterat till specifika events och nyheter
Läs om fler exempel på vad som är Evergreen content, och vad som inte är Evergreen i detta utmärkta blogginlägg från Buffer.

News jacking

Med newsjacking menas att snabbt haka på någon befintlig nyhet eller som det pratas om. På så sätt kan man lättare nå ut med sitt innehåll eftersom media gärna publicerar saker som spinner vidare på en het nyhet eller gör någon rolig twist på det. Men det är inte bara media som gillar att sprida sådant innehåll, även vi som privatpersoner verkar gilla att sprida vidare och prata om när någon kommit på ett roligt sätt att driva med en befintlig nyhet.

För att kunna dra nytta av newsjacking så behöver man sätta upp alerts (t.ex. Google alerts, signal signal för talad media), ha koll på twitter, och bevaka relevanta bloggar. Man behöver självfallet vara beredd på att kunna ta fram innehåll snabbt. Här kan man både tänka sig till traditionell media men vanligare är nog att använda Sociala medier. Glöm inte att använda de hashtags som trendar och gör gärna outreach till rätt influencers och journalister för att maximera möjligheten att just ditt inlägg blir viralt.

Ett svenskt exempel är Flygbussarna vars reklambyrå snabbt tog fram en annons till DN dagen efter skandalen avslöjades med regeringsplan som flög ministrar (däribland Stefan Löfven) mellan Bromma och Arlanda flygplats.

Newsjacking - Flygbussarna Men Stefan

Ett annat populärt exempel som brukar lyftas fram är ännu mer snabbfotat och med hjälp av Twitter. Under Superbowl 2013 så gick strömmen och reklambyrån för Oreo får snabbt ihop ett Tweet "You can still dunk in the dark"

För er som vill se lite fler exempel på bra och mindre lyckade exempel på newsjacking, kolla in denna "15 examples of the Good, the Bad and the Ugly of Newsjacking". Där finns även denna bra illustration när det är rätt tillfälle för newsjacking

Graph when to newsjack

Optimera innehållet för att underlätta senare i processen

Innehållet bör optimeras för ett antal faktorer som att maximera möjligheten att det blir viralt och underlätta delning, men även optimera SEO och optimera för konvertering är saker att ta i beaktande och försöka bygga in i den mån det är möjligt.

Virala faktorer att lägga till:

  • Använd siffror i rubriken
  • Ha korta URL's
  • Skriv långa inlägg (gärna mer än 2000 ord)
  • Inkludera snygg grafik
  • Optimera för att det ska vara lättläst (även från en mobil)
  • Nämn influencers
Contagious STEPPS modell

Boken Contagious av Jonah Berger har en så pass bra metod för att optimera något att få spridning att den förtjänar ett eget avsnitt här. Faktorerna som gås igenom i boken förkortas till STEPPS och står för:

  • S: Social currency
  • T: Triggers
  • E: Emotion
  • P: Public
  • P: Practical value
  • S: Stories


Underlätta för olika typ av delningar (förtjänad media/earned media)

Förtjänad media är allt som ger dig extra spridning av att någon gillat ditt innehåll och väljer att sprida det på ett eller flera sätt:

  • Delningar (shares)
  • Omnämnande (mentions)
  • Recensioner (reviews)
  • Retweets
  • Word of mouth
  • Reposts

Optimera för SEO

Att lista alla faktorer här blir lite för mycket så det kommer i ett separat blogginlägg. Men läs gärna följande guide från Google själva:

Google search engine optimisation starter guide

Denna från Search Engine Journal är också bra: The Beginner's guide to SEO: A complete guide to getting started in SEO

På Pinterest finns en mängd bra infographics och Cartina har samlat de bästa infographics inom SEO här

Optimera för konvertering

Samma sak här som för SEO. Men kan tipsa om detta utmärkta inlägg med mängder av exempel på sätt som hjälper att konvertera (eller som iaf är värda att testa i A/B tester)

Vi på Cartina har även samlat en mängd bra infographics om CRO (Conversion Rate Optimization) här


6. Publicera innehåll

Innan det är dags att publicera kan det vara värt att fundera på om det ger mer effekt att låta någon annan publicera ditt innehåll (gästbloggning eller tredjepartsplattformar som du kan läsa om längre ner). Men vanligtvis är det publicering i de kanaler du själv äger (här brukar vanligtvis även företagets sidor på sociala medier räknas in)

Exempel på owned media

  • Webbsida
  • App
  • Blogg
  • Sociala medier

Viktigt att tänka på innan publicering

Även om det nämnts tidigare så är det superviktigt med rätt rubriksättning. Se även till att det är rätt bild och text (snippet) som dyker upp automatiskt i sökresultaten samt när länken ska delas i sociala medier.

Se om du kan tagga relevanta influencers direkt i inläggen du gör i sociala medier. Läs mer i detalj om det här: How (and why) to tag people on social networks

Använd #hashtags i de fall då det ger effekt.

  • På Instagram är det verkligen värt att göra för alla inlägg.
  • Youtube har ju inte hashtags, men har sina egna taggar som verkligen är värt att utnyttja
  • LinkedIn har börjat rekommendera att använda hashtags
  • Twitter kan vara väldigt effektivt att haka på rätt hashtags
  • Även Facebook och Pinterest använder sig av hashtags

Läs mer i detta utmärkta blogginlägg från Maddy Osman om användning av hashtags i sociala medier


7. Marknadsför publicerat innehåll

Du kan skapa världens bästa blogginlägg, men om du inte aktivt jobbar med att marknadsföra det efter publicering så kommer knappt någon att hitta det och läsa.

Content Marketing result without promotion

Tycker att Sujan Patel beskrev det bra:

Content without the marketing is not content marketing – it’s just content. And unless you already have a very large, dedicated, and active audience, creating content without marketing is very, very unlikely to get you the results you want.

Visst, om det inte finns något innehåll på nätet som konkurrerar med det du skrivit så hittar google så småningom ditt innehåll och du får besökare som sökt på de sökfraser du lyckas ranka för. Men numera finns det ett överflöd av bra innehåll för det som många söker efter.

För att då lyckas få direkt trafik till ditt innehåll, men även för att boosta SEO med länkar och social proof, så behöver du marknadsföra ditt innehåll.

Avsnitt 7 (Promote) blev ganska mastigt så vi har lagt det i ett separat blogginlägg: Guide: Hur man kan marknadsföra skapat innehåll - den viktigaste delen av Content Marketing.


Här är innehållet du kan läsa mer om i nästa blogginlägg:

  • Hur mycket ska du spendera på att marknadsföra ditt innehåll?
  • Sätt att marknadsföra ditt innehåll
  • Använd UTM kodade URL's
  • Emaila dina följare
    • Email outreach till influencers / bloggare
    • Gästblogga
  • Kontakta personer som tidigare delat/länkat till liknande innehåll
    • Så här gör du för att hitta vilka som delat liknande innehåll
    • Så här gör du för att hitta vilka som länkat till liknande innehåll
  • Nyttja tredjepartsplattformar & Content syndication
  • Betala / PPC
    • Landningssidor
    • Ta hjälp av influencers genom att betala dem
    • Affiliate marketing
  • Betala på sociala medier
    • Generella tips för att annonsera på sociala medier:
    • Annonsering på Facebook (& Messenger)
    • Annonsering på Instagram
    • Annonsering på LinkedIn
    • Annonsering på Pinterest
    • Annonsering på Twitter
    • Annonsering på Youtube
    • Annonsering på Snapchat
    • Annonsering på StumbleUpon
    • Annonsering på Reddit
  • Retargeting / Remarketing
    • Vad för fler nyttor är det med retargeting?
    • Vad bör man tänka på gällande retargeting
    • Olika typer av retargeting
    • Företag som kan erbjuda retargeting på sina plattformar
    • 12 stora annonsnätverk som har retargeting
    • Programmatics
  • Display
  • Native advertising
    • Mer om Content Recommendation
  • Paid search (Search Engine Marketing - SEM)

Guide: Hur man kan marknadsföra skapat innehåll - den viktigaste delen av Content Marketing.


[thrive_leads id='1670']


Vi på Cartina kan hjälpa till med en initial Growth assessment för att identifiera vilka delar ni främst ska satsa på för att växa. Skulle det visa sig att Content Marketing är ett prioriterat område så kan vi även hjälpa er att komma igång med det, men vi är ingen Contentbyrå.

Intresserad? Ta kontakt genom att klicka på knappen nedan så kan vi inleda en förutsättningslös diskussion.

Skicka epost


Visst borde fler läsa detta? glöm inte att dela!

Läst hela vägen hit och är nyfiken på mer?

January 19, 2018No Comments

Digital Democratization Trend #7 of 8 from Web Summit

Since the invention of internet, the democratization of technology and knowledge has exploded. At Web Summit we spotted how the future of digital democratization is going to look like - and what is happening right now.

The hard part of running a company is the people. There are few tools that give feedback about how our employees are doing

-Stewart Butterfield, CEO at Slack

The great conversation

The way we communicate and interact has gone through major changes the last decade with social media platforms as disruptors. But for organizations the change has been slower. E-mail is still the most used communication tool, but there are many new solutions entering the field. One of those is Slack which simplifies communication and increases the transparency in organizations.


Stewart Butterfield, the founder of Slack argues that its main advantage is that it increases information sharing and transparency within organizations compared to e-mail. Each time we use Slack, we create signals about e.g. which channels we are frequently using and whose messages we are likely to read first etc. These signals can be analyzed via machine learning, enabling Slack to become an always on duty assistant that increases the user’s efficiency.


But Slack is going one step further to create a seamless organizational design. By using AI to analyze and understand positive and negative sentiments, it is possible to identify frictions within the organization. It might be a lack of alignment between different functions and departments, or even between two colleagues.


Identifying these frictions will greatly enhance the overall performance and culture in organizations. Furthermore, it can also be applicable beyond professional organizations. For example, it is proven that toxic conversations online often precede violence, and AI can measure how violent and toxic a conversation is, enabling us to take on proactive actions to prevent further escalation. This would greatly reduce the effectiveness that internet bullies and extremist groups have online today.



Slack is a cloud-based communication platform. Its original use was for organizations, but with time it has also become popular as a community platform where people can join channels that discuss specific topics. Everything that your team discusses in Slack is searchable, including files, conversations and people.


Blockchain - Power to the consumer

Before social media, big media companies were the owners of global conversations and media platforms were for the elite, not the general public. Today, social media is switching their positions. Most people are yet dependent on banks to handle their identity and money, but the blockchain technique can prove to have the same effect on banks as social media had on traditional media. Blockchain technique is built on an open source platform, where all data and information are available to everyone. It removes the need of involving a third part, and gives the power to the individual.


The full potential is still uncertain, but there are many areas where drastic changes can happen in the near future. Using Bitcoin as a currency is the most popular example. Another enabler that has been discussed is digital identity, a technology that has already been introduced in Estonia. It allows people to safely share their health records with doctors or sign big business contracts online. Taking this one step further, we might even be able to vote digitally in political elections and have global digital passports.



One way to effectively democratize technology is to use open source platforms. The creator of a specific code or system can choose to share it on a platform where anyone can freely download, apply or develop it further. Tech giants like Google and Facebook are examples of contributors to open source platforms, were Android is one of Googles most famous projects.  


Decentralize AI

The automation AI provides is already improving over 700 professions, lowering costs and increasing output. Still AI is mainly a company secret and unavailable for public use. AI is also modularized, meaning algorithms in a self-driving car can’t recognize the ingredients in a bag of cookies.


To solve these two aspects, Ben Goertzel from SingularityNET has created a platform where everyone can contribute and use AI-solutions. This means that the barriers to reach General Intelligence is drastically lowered, and AI can come to benefit everyone and not become a company secret.



[thrive_lead_lock id='1520']





Web Summit is the world’s largest tech event, and a global meeting place for the world’s most innovative technology companies and people interested in how disruption can transform their business and everyday lives.

The event takes place during a couple of days each year and Cartina had the chance to be part of it in late 2017. We really got to experience the latest innovations and meet the frontrunners within different areas of technology – resulting in these trends.

This series consists of 8 global mega trends that business leaders, experts, innovators and disruptors talked about during the days in Lisbon. If you want to read the full report, click the button above and we will email it to you.

Here you can read about the previous trends we wrote about:

AI - Doomsday Prophecy

AI - Real World Superhero

Mad Men to Math Men

Monopoly of Innovation

Augmented Revolution

Humanity 2.0


Visst borde fler läsa detta? glöm inte att dela!


Cartina has since 2013 helped both multinationals and startups translate digital opportunities into lasting and profitable business. We have since the start mainly worked with management services but are now expanding our offering with tech & design.

With a desire to develop oneself, clients and colleagues, our team of several senior digital experts take pride in delivering sustainable solutions that matters for our clients and society. 
Cartina is founded and owned by the investment firm Acacia Asset Management AB together with partners in the firm.


Hamngatan 15, SE-111 47
Stockholm, Sweden
Tel: +46 (0)8 703 25 10